Fintech « green » : effet d’annonce ou tendance de fond ?

Souvent galvaudée, la notion de « green » dans la finance tient-elle aujourd’hui ses promesses ?

Parmi le foisonnement de fintech françaises, de nouvelles startups dédiées à la finance verte commencent à émerger. Après les plateformes de crowdfunding comme We Do Good ou Lita.co, les bots aidant à trouver des investissements durables ou les startups facilitant le calcul de son empreinte carbone comme Greenly, c’est au tour des néobanques dédiées à la finance responsable de faire leur apparition. Le green est à l’honneur mais que cache t-il vraiment ?

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L’Union Européenne et la France sur le pont

« Une classification des activités durables ou taxonomie vient d’être adoptée par le Conseil de l’Union européenne, ce qui constitue une étape très importante«  , explique Alain Clot, président de France FinTech. « Cet accord politique classifie les différentes activités économiques en fonction de leur contribution à la transition économie bas carbone » , poursuit Gabrielle Siry, mais il n’entrera pas en vigueur avant 2022. Loin d’être anodine, cette définition permettra de disposer d’une définition commune au niveau européen de ce qu’est un investissement « vert ». « D’autres textes, comme le règlement européen dit Disclosure, veulent imposer un reporting obligatoire de l’impact néfaste des investissements des institutions financières. Il faut que ces textes s’articulent entre eux » , poursuit l’économiste. Tout ce travail, qui fait suite à la loi relative à la transition énergétique de 2015, prendra certainement du temps. Le problème c’est que la « génération des « millennials » n’est pas prête à attendre » , poursuit Alain Clot.

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Les « millenials », une cible de choix

« La génération des moins de 30 ans est très sensible au développement durable, bien plus que les générations précédentes » , analyse Alain Clot. Ses modes de consommation évoluent vers l’achat de produits bio, en circuits courts et plus généralement vers une consommation aussi respectueuse que possible de l’environnement.

Biberonnés au numérique depuis leur naissance, ils adoptent des usages différents de leurs parents. « Ils n’hésitent plus à changer de fournisseur quand les services ne leur conviennent plus » , souligne Alain Clot et sont de grands influenceurs. Désormais ce sont eux qui transmettent leur savoir à leurs parents et grands-parents.  En alliant numérique et développement durable, la finance verte est un formidable marché pour les startups comme les institutions financières traditionnelles. Les textes régaliens devraient faire un peu de ménage pour lui donner un peu plus de légitimité.